Levar as mensagens e informações com qualidade e precisão não contribui somente para valorizar o Agro, mas também é essencial para agregar valor para todos os elos envolvidos e contribuir para a boa reputação do setor como um todo. Este é o foco central do 14º Congresso de Marketing do Agro ABMRA, iniciativa da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), programado para o dia 14 de setembro de 2022, entre 8h e 18h, no Blue Tree Transatlântico, em São Paulo.

Com o tema "A Comunicação como Agregadora de Valor e Condutora da Boa Reputação do Agro", o Congresso terá cinco painéis que se complementam de forma a passar uma visão macro dos benefícios da comunicação multiplataforma, feita com qualidade em todas as etapas – do briefing, passando pelas validações, peças e divulgação ao mercado.

"Nossa proposta é debater temas que ajudem a elevar a imagem do Agro. Vamos apresentar conteúdos que ajudam as empresas a se comunicarem melhor com os produtores rurais e com todos os demais elos da cadeia produtiva. Pode parecer uma tarefa simples, mas a prática demonstra que há muitos desafios para levar as mensagens certas para os vários públicos", explica Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA).

No total, 20 especialistas compartilharão experiências e estudos com o compromisso de contribuir com ideias inovadoras. Os painéis são: "O Valor da Imagem e da Reputação Para uma Marca"; "Qual o Perfil do Produtor Rural e o que Pensa a População sobre o Agro"; "Agregar Valor aos Produtos para Fortalecer os Produtores e o Agro"; "Na Era do Digital, a Importância do Cross Mídia"; e "Na Comunicação Tudo é Possível, Mas Nem Tudo Convém".

Destaque, ainda, para duas palestras internacionais com cases emblemáticos que mudaram a história de importantes cadeias produtivas. Stephen James, diretor do projeto "Got Milk", da Associação dos Produtores de Leite da Califórnia (EUA), contará a história desta campanha longeva, veiculada desde 1993 e que foi responsável pelo sólido crescimento do consumo de leite nos Estados Unidos.

Outro caso é 'Avocados From Mexico', tradicional anunciante do Super Bowl, final do futebol norte-americano, em que cada comercial de TV de 30" custa em torno de US$ 5,5 milhões (cerca de R$ 29 milhões). Ivonne Kinser, vice-presidente de marketing do 'Avocados From Mexico', falará sobre os fundamentos desse projeto de comunicação e de propaganda, que levou a marca a um patamar não imaginado.

"O Congresso é dirigido a profissionais de comunicação e marketing das empresas, agências, instituições privadas e públicas e veículos de mídia. A programação é intensa e diversificada e foi elaborada para impactar os participantes com visões e insights que servirão como inspiração para a construção de grandes e exitosas estratégias de comunicação. Esperamos todos no dia 14 de setembro", complementa Liliane Bortoluci, Diretora da ABMRA e responsável pelo Congresso.

Para mais informações, programação e inscrições, acesse: http://www.congressoabmra.com.br/